长途游成暑期“主战场”，“清凉经济”与“银发儿童首乘族”共塑旅游新格局

最近，2025年夏季旅游高峰期已圆满落幕。根据多家在线旅游服务平台发布的报告，本年度的暑期旅游人次较去年同期有所增长，长途旅行成为主流选择。此外，演出展览、体育赛事的举办以及热门影视剧的热播，共同推动了出游需求的增加。

根据春秋旅游最新发布的报告，2025年暑期出游人次显著增长，全面超越了去年同期水平。在出游人群中，10岁及以下儿童和60岁及以上的银发群体增长尤为显著，这一现象进一步印证了家庭旅游和银发旅游市场的巨大活力。具体到民航领域，航班管家提供的数据显示，今年暑期(涵盖7月和8月两个月)全国民航的旅客运输量预计将创下1.5亿人次的历史最高纪录。

同程研究院相关分析认为，今年暑期国内和国际热门航线的机票价格较为亲民，长线游选择飞机出行的性价比较高，显著拉动了民航客运量的增长，尤其是“首乘”旅客增幅明显。预计整个暑期将有约600万人首次乘坐飞机出行，主要以儿童、学生及银发族为主。

途牛的报告显示，今年暑期，通过途牛预订境内游与出境游的用户出游人次均实现了两位数的同比增长。携程和飞猪的报告都显示，2个月的超长时长使国内游客近半数选择了长途出游，今年暑期新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏等目的地增速领先。

今年7月，全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游第一关键词。

携程的报告显示，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大连、威海、青岛、烟台同时进入国内游增速前十五目的地，平均旅游订单呈双位数增长。

今夏，旅游市场不仅传统避暑游依旧火热，户外挑战和自然探索类度假产品也受到了游客的极大青睐。露营、徒步、溯溪等活动的搜索量同比大幅增长，增幅超过了100%。在这些活动中，尤其是衍生出的各种新颖的玩法，如漂流，成为了今年暑期的热门趋势。 江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，以其18至26度的体感温度，成为了避暑消暑的好去处，其订单数同比去年增长了超过4倍。而被称为拥有《西游记》中通天河同款景观的高过河漂流，全长5公里，落差达200米，这种“刺激漂”模式吸引了众多年轻人的喜爱，成交订单数同比增加了40%。此外，江苏常州茅山森林公园推出的“白天窝囊漂，夜晚银河漂”活动，凭借其夜间美景的出片效果，成功吸引了广泛关注，成为了一个新的旅游热点。

此外，古镇古村和国风景点的魅力同样不容小觑。根据飞猪发布的报告，诸如因时尚活动而声名鹊起的浙江嘉兴濮院时尚古镇，还有因特色表演和迷人夜景在社交网络上大热的广东江门赤坎古镇、贵州遵义乌江寨国际旅游度假区等，这些地方在平台上的订单量同比去年实现了翻倍增长。今夏，国风旅拍、夜间游园、观赏烟花表演等活动成为了热门景区游玩打卡的新潮流。