电商“双十一”战局提前开启，周期或成史上最长，规则集体简化

10月9日，京东凭借“现货立等可取”的标语拉开了“双十一”活动的序幕;与此同时，抖音电商平台也揭幕了“抖音商城双11精选商品节”。根据公开资料，淘宝天猫、拼多多、快手、小红书等平台亦纷纷展开了预热，预计将在10月中旬同步加入“双十一”的竞争行列。

在“抢跑”策略的推动下，各大电商平台正纷纷简化操作规则，以“立减”、“直降”、“直接减免”等优惠方式成为促销关键词。与此同时，AI电商、即时零售以及跨境出海等新兴领域正逐渐成为平台寻求新增增长点的关键突破口，为已经走过17年历程的“双十一”购物节注入了源源不断的活力与新鲜血液。

史上最长“双十一”?

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受中青报·中青网记者采访时指出，今年“双十一”的首要特点，在于启动时间更早、持续时间更长。

早在国庆中秋假期前，“双十一”就已拉开序幕。9月26日，苏宁易购率先官宣，将“双十一”启动时间定在9月30日，直接将国庆档嵌入大促周期，打响了“双十一”的“第一枪”。10月9日，国庆中秋假期后的首个工作日，京东与抖音也相继跟进，正式开启各自的“双十一”活动，延续了早启动的节奏。

“这一安排借助假期消费热度，将旅游、服务类消费动能延伸至实物商品领域，形成消费惯性的有效承接，助力整体消费市场保持活跃。”曹磊说。京东相关负责人也表示，在“十一”长假结束后的第一天启动“双十一”，消费者会有充裕的选购时间。

值得注意的是，京东“双十一”将于11月14日结束，累计持续37天。业内人士称今年或将是史上持续时间最长的“双十一”。

针对“双十一”拉长促销时间的策略，曹磊认为，这种做法的本质依然是延续电商大促中的“预热造势、蓄水引流”理念。曹磊进一步分析道，对于电商平台和商家来说，更长的促销周期带来了更充裕的准备时间。这既有利于分阶段合理安排发货节奏，有效避免物流高峰期的拥堵问题，也有助于商家根据市场反馈及时调整定价策略，优化促销活动玩法，从而更加从容地应对集中促销带来的运营压力。此外，这种做法还能有效缓解用户的购物焦虑，全面提升消费者的购物体验。

然而，网经社电子商务研究中心特邀研究员刘俊斌也提出，随着“双十一”购物活动的周期不断拉长，这已成为一种不可逆转的趋势。不过，过于漫长的促销活动可能会导致消费者产生疲劳感，进而可能削弱促销活动的实际效果。