毕马威报告：上半年社零总额同比增5.0%，中国消费市场展现强劲韧性

情绪消费“蓝海”爆发，“以旧换新”刷屏热搜，县域首店排起长龙……近日发布的一份报告认为，今年上半年，中国消费品零售市场展现出强劲韧性。

《消费品零售业上半年度报告》(下称《报告》)由毕马威中国发布，其中聚焦中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务动态，剖析奢侈品与时尚、服装与鞋类、健康与美妆、食品与饮料、餐饮五大子行业的发展现状与未来走向，揭示消费市场新动能与增长密码。

《报告》显示，今年上半年，社会消费品零售总额实现了同比5.0%的增长。这一增长得益于多种因素共同发力。消费市场回升基础进一步巩固，消费信心不断加强。接下来，着力增强居民消费能力、持续优化消费环境、不断培育消费新增长点，依然是推动消费市场向稳向好发展的必要保障。

“未来，政策、市场、资本等多方联动将持续推动新场景、新消费的不断挖掘与创新，实现消费结构进一步优化升级，超大规模市场优势进一步显现，将为我国消费市场长期向好发展打下坚实基础。”毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华说。

《报告》注意到，消费品零售业各子行业在宏观经济政策、消费需求变化及市场竞争等因素影响下，呈现出显著的差异化发展态势，同时新兴消费势力不断崛起，为行业注入新的活力。

其中，随着徒步、露营、骑行和水上运动等户外活动日益流行，城市人群逐渐趋向户外出行，亲近自然释放压力，为户外用品市场注入动力。

《报告》指出，当Z世代等年轻一代开始成为美妆消费主力军，他们关注情绪护肤品的感官设计，如产品触感和温度变化等，有些消费者更关注产品配套的心理疏导内容，希望情绪护肤品拥有芳香疗愈的特征。国货美妆原料创新加速国产替代，并通过跨品类融合与跨地域拓展实现增长。

“消费者需求发生变化，企业需通过技术创新与转型，在分化市场中明确核心战场，构建差异化竞争优势，以应对未来市场挑战。”毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸说。

《报告》还认为，今年上半年消费品和零售行业的稳健增长，是消费市场韧性的直观体现，更是新消费势力、新零售模式蓬勃生长的有力注脚。

“当前，政策持续加码，围绕提振消费、扩大内需、发展新质生产力等，相关部门在增值税、个人所得税、关税等关键领域不断完善税制和规范优惠政策，力促经济回暖，全方位助力企业稳健发展，实现家庭收入与居民可支配收入的稳步增长，为下半年消费市场发展提供强劲支撑，也为完成全年目标奠定良好基础。”毕马威中国零售及消费品行业税务主管合伙人翁晔说。