“电影+”消费新业态涌现：从主题影院到影旅融合，激发线下消费新活力

近期，越来越多的城市出现了“因一部电影而前往某个城市”、“随电影脚步旅行”的现象。电影已融入人们日常生活，成为推动消费热情的关键媒介。

为不断拓宽高品质服务领域，近期发布的《关于拓展服务消费的相关政策》明确指出，鼓励具备条件的地区利用高质量的演艺、动漫、游戏及影视作品等线上资源，推动线下场景的创新发展。

1    让电影价值从120分钟放映延伸至更长时间

在中国电影评论学会会长饶曙光看来，政策措施的出台，助推电影与线下消费业态融合发展，催生出更多复合型文化消费场景。

影院是观影核心空间，也是线下场景内容的生产者。一段时间以来，不少电影院通过开展线下活动，为观众带来更具参与感的文化体验。

在多点位打卡电影《时间之子》“名场面”;置身“浪浪山”主题场景，在观影之余参与集章互动游戏……上影影城美罗城店引入动漫元素，打造动漫主题影院，自6月揭幕以来累计接待观众超10万人次。

“我们通过推出主题观影季，为观众提供全流程互动、全空间体验服务，让电影价值从120分钟放映延伸至更长时间。”上海电影股份有限公司总经理戴运说。

2    推动电影业和餐饮业深度融合发展

国家印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出“促进电影关联消费”;国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影品美食”活动的通知》，推动电影业和餐饮业深度融合发展……近两年来，一系列政策举措促进“电影+”消费提质升级。

观众戴上XR头显，进入虚拟世界，踏上冒险之旅——电影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式体验项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》近日在全国超60家商业综合体推出。

《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园打造集周边、互动游戏、电影场景为一体的快闪店，10天内客流量超15万人次;电影《长安的荔枝》与多家品牌联名合作，其中多款荔枝饮品热销……

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示，电影深度链接线下业态，既激发了消费内生动能、培育消费新增长点，又助推电影行业从单一票房经济向多元消费生态转型。

3    影旅融合扩大消费半径

在文旅融合蓬勃发展的趋势下，“跟着电影去旅游”逐渐成为文化新风尚。

《哪吒2》的热映使得天津哪吒小镇等旅游胜地人气飙升;而在暑期档，电影《南京照相馆》吸引了大批游客前往上海影视乐园，体验电影中的经典场景……

卜希霆指出，影视与旅游的融合促使电影观众逐渐转变为旅游游客，从而拓宽了消费的覆盖范围。

自本年度起，国家电影局及其他相关部门陆续推出了“电影美食之旅”、“电影之旅探索”以及“中国电影消费年”系列活动，旨在充分挖掘电影在激发消费潜力方面的积极作用。

国家电影局的日常事务由副局长毛羽负责，他指出，有必要挖掘电影IP的多样化利用和新型表现形式，加强电影在文化消费领域的主导地位，并将“以电影为引引领旅游”、“跟随电影赶热闹”等“电影+”消费模式推广至社会生活的各个领域。