最近,暑假期间的电影市场票房持续高涨,相关衍生品的销量也显著增长。电影行业非票房收入的比例持续上升,同时这一增长也正向推动了内容创作,从而形成了积极的正向循环效应。
位于杭州的一家商场中,动画电影《浪浪山小妖怪》的主题快闪店吸引了众多消费者。根据销售统计,该系列玩偶自上市三天以来销量已超过一万件,尽管已进行了五次补货,但仍面临供不应求的局面。
《浪浪山小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的延伸开发。电影正式上映前,IP全产业链开发已全面落地。目前,已推出数十款衍生品,覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类,通过创意设计实现 “破圈”,充分展现了IP开发的商业潜力与文化价值。
上海电影(集团)有限公司董事长王隽表示,电影在上院线了之后,它在一段时间内收入有“天花板”,作为延伸产品来讲是无限的。基于内容IP的授权以及产品的开发,这个是长线,更长线。
根据网络平台提供的数据,2025年暑假期间,电影周边产品的销售额实现了120%的增幅,动画类电影的非票房收入正日益成为推动“电影+”产业链发展的核心动力。
以我国知名动漫品牌《喜羊羊与灰太狼》为例,其周边产品收入占比达到70%,远超过了30%的播出版权收入。到目前为止,《喜羊羊与灰太狼》IP的授权商品零售总额已突破10亿元,而且周边产品的热销也进一步推动了该IP的持续发展。
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