第二届上海国际光影节于9月19日正式启动,活动将持续至10月18日。这场城市光影盛宴不仅呈现令人叹为观止的创意光影,更以光影为媒介,彰显城市的独特魅力,进而激发当地文化旅游消费市场的活力,促进相关产业的繁荣发展。
鉴于上海国际光影节所具有的广泛影响力,韩国知名服装品牌哈吉斯决定投入更多心力,精心打磨设计方案。在嵩山路与淮海中路交汇的显眼位置,他们竖立起了一座高达10米的“伦敦之眼”巨型装置。当夜幕降临,这座装置的内外两圈巧妙设计的品牌猎犬卡通形象灯泡依次亮起,不仅为街区增添了璀璨的光彩,更点燃了人们对探索申城夜生活的好奇心。哈吉斯品牌的市场负责人郭娜表示:“如果没有这场光影节,我们原本只是计划挂一幅海报。但现在的设计,正是与上海这座城市的相互成就与美好互动。”
哈吉斯的“邻居”——香港广场商业推广及运营高级经理吕晴也十分信服光影节的“带客”能力。她统计了今年4月至9月每天18时至23时香港广场的客流量,和去年同时段相比,每天足足多出了2300多名顾客,营业额也增长了6.8%。吕晴表示,正是更璀璨的夜色进一步刺激了夜间经济,尤其是住宿在淮海路商圈的旅客,被酒店附近道路两侧的绚烂所吸引,走出酒店,走进了香港广场。
受益于光影节的不只是淮海中路,淮海中路(陕西南路—重庆南路)及环新天地区域主要支马路共496棵行道树实施了亮化提升改造,悬铃木枝头的“满天星”“花絮”“蝴蝶蜻蜓”还未等上海国际光影节揭幕,就已走红社交平台,为整个街区带来了更多的潜在消费客群。
在徐汇西岸,紧邻上海国际光影节主会场穹顶艺术中心的“光影市集”内,20时许,奶茶铺“爷爷不泡茶”生意火爆。工作人员韩林君回头看了一眼冰柜:“我们是向附近的实体门店下单,现场制作后冷链配送过来,一般100杯下一次单,今天已经补了两次货了。客流高峰这时候才刚刚开始!”
与上海国际光影节相互成就的还有久光百货。上海久光百货营业部经理许晓站在静安公园1号门东侧的“洞见220”快闪体验空间前,推广起久光百货最新的光影节联动活动:光影节期间打卡拍照莫高窟第220窟等比例微缩模型、敦煌文创等光影节商业联动元素,就能到久光领取抵用券,覆盖商场约八成的商户。许晓告诉记者,上个周末,在上海国际光影节的带动下,久光百货的化妆品销量比平常周末增长了10%,餐饮销售额增长了15%,“这么强大的拉动消费能力,让我们憧憬起了明年的上海国际光影节”。
第二届上海国际光影节举办的主要目标之一,就是充分激发商旅文体等各个领域的活力。上海市绿化市容局景观处副处长乐嘉骅介绍,目前各分会场中拉动消费最明显的是徐汇和黄浦。
9月19日晚间,西岸梦中心迎来了客流高峰,从17时到24时,共计吸引了4.6万名顾客前来参观购物。特别值得一提的是,在当天的20时29分,瞬时客流达到了2.66万人次,这一数字创下了商圈自开业以来的最高客流记录。在随后的9月19日至21日三天内,西岸梦中心的销售额表现同样亮眼,分别为380万元、580万元和580万元,相较于9月12日至14日的三天销售额,分别实现了22%、29%和34%的显著增长。 与此同时,黄浦区淮海中路商圈在9月20日和21日的两天内,销售额累计达到了1193万元,与去年同期相比,实现了10%的同比增长。而新天地商圈在同一时间段内的销售额更是高达1869万元,同比增长了35.3%,显示出强劲的市场活力和消费潜力。
除了繁华的中心城区,上海国际光影节的活力同样蔓延至了远郊地区。在青浦分会场,光影节于9月21日正式揭开序幕,这一盛事给当地带来了浓厚的节日氛围。其中,让乐嘉骅留下深刻印象的是,有三家餐饮店在光影节揭幕当天才刚刚开业,却已凭借节日的热闹气氛,当天营业额达到了惊人的40万元以上。此外,为了更好地配合上海国际光影节的举办,上海外滩区域和徐汇西岸的景观灯光点亮时间也相应延长了一个小时,直至每晚的24时,让游客们能够在光影交织的夜晚,尽享这座城市的独特魅力。