近日,一年一度的科隆游戏展盛大开幕。在备受瞩目的开幕式上,我国知名游戏开发商游戏科学压轴亮相,带来了备受期待的新作《黑神话:钟馗》的先导预告片。而在“钟馗”惊艳亮相的前几天,一款以《黑神话:悟空》中的主角“天命人”为原型的高品质国产手办也正式与玩家们见面。这款1:6比例的手办,高达30厘米,工艺精湛,仿佛将“天命人”的缩小版神通般从屏幕中带到玩家的桌面。手办五官栩栩如生,细腻逼真,其桀骜不驯的表情与游戏中的形象完美契合;而身上那套华丽的“大圣套装”更是细节丰富,每一处铠甲的花纹和挂饰都一丝不苟地进行了还原,让人仿佛能触摸到那历史的厚重与文化的底蕴。
这款在游戏发售近一年后才姗姗来迟的手办,早在数月前的预售阶段便被预订一空,目前市面上的少量现货在二手交易平台开价普遍在3000元左右,较发售价高出近千元。
同样是在这个夏天,另一个千金难求的对象,是一组毛绒玩具。杭州问童子文化创意有限公司(以下简称“问童子”)是一家主营高端毛绒布艺玩偶玩具的企业。最近,该企业为动画电影《浪浪山小妖怪》开发的玩偶持续热销,开售3天便卖出1万只,并迅速断货。随着电影票房的火爆,毛绒小妖怪的热度还在走高。问童子在网购平台的旗舰店上,该系列产品的发货时间显示为“50天内”。
似乎是某种巧合,“天命人”手办同样来自西湖畔,由杭州守川文化创意有限公司(以下简称“守川文化”)出品。去年8月20日,《黑神话:悟空》正式发售,游戏实体版典藏礼盒中的1:6“天命人”手办正出自守川文化之手。这套售价1998元、限量1万份的礼盒,上线仅1分钟便告售罄。
无论是微缩至真人1/6尺寸的“天命人”手办,还是毛茸茸、软乎乎的“小猪妖”玩偶,二者的形象并非原创,而是依托于既有的游戏和动画的IP。
IP衍生品,它不仅将“二次元”文化巧妙地融入“三次元”生活,更是一门蓬勃发展的生意。近年来,随着我国高质量国产游戏和动画的接连问世,国产IP的衍生品市场呈现出前所未有的繁荣景象,增长势头迅猛。根据国际授权业协会的统计数据,2023年,我国授权商品和服务的零售额达到了惊人的137.7亿美元,同比增长9.6%,成功跻身全球第四大授权市场,彰显了我国IP衍生品市场的巨大潜力和活力。
一家企业风格硬朗锐利,另一家则显得柔美可人;一家针对热衷于技术的发烧友,而另一家则更专注于满足大众消费者的需求。尽管它们都位于杭州,但产品风格和目标市场截然不同,仿佛两条永不相交的平行线。然而,它们却成为了观察IP衍生品行业的一个独特“对比样本”。